A Csillagokat is az égből (Modré z neba) c. műsor kívánságteljesítő angyala, az acélművek mundérjában aláírt közös nyilatkozat vagy az ezeregy fekvőtámasz az elitalakulat képviselőivel.
Néhány pillanat, amelyek segítségével az elmúlt hetekben a szocialista kormányfő, Robert Fico láttatta magát. Michal Novota, a Restartup marketingszakértője szerint emögött az az igyekezet áll, amely szeretné a kormányfőt olyan ügyes rmesterember képében feltüntetni, akivel szívesen elmennének akár egy pofa sörre is.
A kedvezőtlen gazdasági hírek vagy az amerikai acélmágnás tervezett kivonulása ellenére Fico kormányfőnk szilárdan tartja népszerűségét. De hogyan sikerül mindez neki?
„A kormányfő képes eladni a nyilvánosságnak azt a róla kialakított képet, miszerint ő az, aki rajta tartja kezét a társadalom ütőerén, aki mindig a megfelelő helyen van, hogy megvédje, aki védelemre szorul, aki tudja, kit kell éppen megsimogatnia, illetőleg megszidnia“ – vélekedik Novota.
A Markíza Televízió szerdai Csillagokat is az égből c. műsorában tervezett szereplése a szakértő szerint Fico abbéli igyekezetéről tanúskodik, hogy szeretné magát olyan színben feltűntetni, mint aki érti az emberek gyötrelmeit, aki tulajdonképpen ugyanolyan, mint ők, akivel szívesen leülnének egy jóízű baráti beszélgetésre. „Ezért aztán olyan nyelven is beszél, amit a kormánypárt szavazói megértenek, használja a vicceiket, a metafóráikat is“ – fűzte hozzá a szakember.
A kormányfő sikeres stratégiáját a marketingszakember a fő kommunikációs szabályok tökéletes ismeretével magyarázza. Elsősorban azzal a ténnyel, hogy a feltételeket és a témákat, amelyek között mozog, maga alakítja. Ha ugyanis nem ezt tenné, akkor az ellenfelei vetnék fel azokat. „A második szabály, hogy a kormány sikereiről a kormányfő beszél, a sikertelenségekről a szóvivő, a miniszter vagy valamilyen más áldozati bárány a soraikból“ – magyarázza Novota.
„A negatív hírek a nyilvánosságban jobban megtapadnak, mint a pozitívak, ezért aztán igyekszik minden kellemetlen politikai helyzetből hősként, áldozatként vagy pártatlan megfigyelőként kikorcsolyázni. Sohasem olyan semirrekellőként, aki hibát követett el“ – fűzte hozzá a szakember.
Hasonlóképpen vélekedik a PR Clinic társaság képviselője, Juraj Danielis, aki Fico szereplését a Markíza Televízió kívánságműsorában a nyilvánssággal folytatott kommunikáció professzionális irányításának tartja. „A Csillagokat is az égből c. kívánságműsor nézettsége olyan magas, hogy szinte lehetetlen nem eltalálni a megfelelő célcsoportot. Feltételezhető azonban, hogy a műsor nézői között azok a csoportok vannak túlsúlyban, akik a kormányzó párt szempontjából érdekesek lehetnek “ – állítja a szakember. Véleménye szerint Robert Fico folytathatja ezáltal az emberközeli arcának mutogatását, „ami már jó ideje bevált a kommunikációjában, erről tanúskodnak a párt preferenciái is“ – jegyezte meg a szakértő.
Simona Bubánová PR szakértő szerint a kormányfő olyan tevékenységeket választ, amelyek nagy közkedveltségnek örvendenek a szlovákok többsége körében. „Az ilyen szövetségek többnyire előnyösek a politikusok számára, de nem túl gyakran sikerül ilyen pozícióba kerülniük. A másik oldal ezáltal elveszíti a függetlenségét, ami keveseknek tetszik“ – magyarázta a szakértő. A sikeres reklámhoz vagy az imázsépítéshez a szakaértő szerint kulcsfontosságú a helyes célközönség meghatározása, és az ennek megfelelő nyelvezet megválasztása. „Fontos, hogy az emberek megértsék a politikust. A kormányfő azt mondja, amit az emberek hallani szeretnének“ – vélekedik.
Robert Fico sikere azonban nehéz kenyér a miniszterei számára. A kormányfő „bélyege“ a szakértő szerint ugyanis annyira erőteljes, hogy a választások előtt a többiek gyakorlatilag csak Fico oldalán jelenhetnek meg az óriásplakátokon. Ezenkívül az esetleges sikertelenségek sokkal jelentősebbek. Ezt bizonyítja Dušan Čaplovič esete is. Nem szívesen bocsátkoznék valamiféle felszínes rangsorolásba, de minden bizonnyal a kormányfő, Robert Fico a legjobb kommunikátor, a legrosszabb pedig Čaplovič miniszter úr“ – értékelte Novota
Aktualne.sk nyomán dé
