Napjainkban, amikor mind fontosabbá válik a keletkező hulladék mennyiségének csökkentése, sokan helytelenítik a különféle reklámújságok nagy mennyiségben történő nyomtatását, melyek napi szinten megtöltik a postaládánkat, azt követően pedig szinte azonnal, de legjobb esetben is néhány napon belül hulladékként, jobb esetben újrahasznosítható hulladékként végzik.
Bizonyára sokan gondoltunk már arra, mekkora pazarlás és egyben környezetszennyezés ezeknek a költséges nyomtatású lapoknak a tömeges terjesztése. Ezt lassan remélhetőleg az üzletláncok is felismerik, legalábbis a második legnagyobb szlovákiai üzletlánc, a Lidl néhány hete erről tett tanúbizonyságot, amikor eldöntötte, nem árasztja el a dél-szlovákiai lakosság postaládáit a reklámújságjaival. Ezen a területen több mint negyven üzlete van.
A kezdeményezés várhatóan követőkre talál, aminek következtében lassan beszüntetik a nyomtatott propagációs anyagok terjesztését.
A Lidl kezdeményezése azonban nem azt jelenti, hogy teljesen felhagynának a reklámújságok nyomtatásával, illetve terjesztésével, ezek közvetlenül az üzletekben továbbra is a vásárlók rendelkezésére állnak, emellett pedig elektronikus formában is elérhetők. Ezzel a lépéssel a cég évente közel 850 tonna papírt takarít meg, s mint szóvivőjük, Tomáš Bezák elmondta, mindez semmilyen visszaesést nem eredményezett a forgalom tekintetében. Hogy teljesen leállnak-e a reklámújságok postaládákba történő kézbesítésével, arra egyelőre nem adott választ.
A Moja Samoška, Kraj és Terno üzleteket üzemelhető Terno real estate is hasonló döntésre jutott, felismerve, hogy a nyomtatott reklámújságok iránt hanyatlik az érdeklődés, az emberek többsége az online információs lehetőséget választja. Ezért ők is a nyomtatott reklámújságok radikális csökkentése mellett döntöttek, s hogy mennyire nem kevésről van szó, azt mi sem bizonyítja jobban, mint hogy 2017-ben még 985 tonna papírt használtak fel reklámcélokra, egy évvel később 455 tonnát, idén pedig az első félévben 146 tonnát, s a reklámújságokat csak az üzletek közvetlen környezetében terjesztik. A Billa és a Coop Jednota is a reklámújságok mennyiségének korlátozása és terjesztésének optimalizálása mellett döntött, miközben igyekeznek meggyőzni a vásárlóikat, hogy éljenek az elektronikus tájékozódás lehetőségével, értve ez alatt a weboldalakat és a különböző alkalmazásokat.
Továbbra is kitart a nyomtatott reklámújságok mellett a Kaufland, melyek olvasottsága ismereteik szerint néhány éve változatlan, de természetesen ők is lehetővé teszik vásárlóközönségük számára az elektronikus úton történő tájékozódást.
Arról viszont egyik üzletlánc sem nyilatkozott, hogy mikor szünteti be végérvényesen a nyomtatott reklámújságok terjesztését. A kiskereskedelmi elemzők szerint erre a lépésre várnunk kell néhány évet, mert még mindig nagyon sokan vannak, főleg az idősebb generáció képviselői, akik nem élnek a korszerű elektronikus kommunikációs eszközök adta lehetőségekkel és a nyomtatott reklámújságot helyezik előtérbe. Az üzletláncok azonban mégis egyre inkább eltekintenek a reklámújságok nyomtatásától, mert ez jelentős megtakarítást eredményez számukra.
