Nem éri meg a londoni olimpián nagy összegekért reklámozni egy országot, mint ahogy azt Szlovákia teszi – véli a Magyar Turizmus Zrt. marketingigazgatója.
Vajon felhívhatja-e magára a figyelmet egy ország az olimpián, de nem sportteljesítménnyel, vagyis jó terepe-e a sport csúcseseménye az országmarketingnek? Lehet a válasz igen, ha arra gondolunk, hogy az olimpián megjelenő hirdetésekkel, programokkal rengeteg turista érhető el. A megoldás ellen szól azonban, hogy egyes vélemények szerint a nagy forgatagban úgysem lehet figyelmet kelteni, mert a vendégek szurkolni jönnek, és versenyzőik szereplésére koncentrálnak.
A szlovákiai turisztikai hivatal az első megállapítással ért egyet, és óriási erőkkel jelenik meg a július 27-én kezdődő londoni nyári olimpián. A hivatal egyik vezetőségi tagja a 180 percnek elmondta, sok látványosságot, programot kínálnak a brit fővárosban, például főzőshow-t és divatbemutatót, hogy sokféleséget sugárzó képet adjanak Szlovákiáról, amelyet modern országként akarnak bemutatni. Két helyszínük lesz, az egyik az úgynevezett londoni szlovák ház az igazgatók épületében és a sport café, amely egy ezerkétszáz fő befogadásra alkalmas nagy bár. Mindkét hely a belvárosban, a Piccadilly Circus közelében. A projekt teljes költségvetése másfél millió euró.
A szlovák kezdeményezéssel kapcsolatban Maráczi Gábor, a Magyar Turizmus Zrt. stratégiai- és marketingigazgatója a 180 percben azt mondta, szerinte ezt az összeget okosabban is el lehet költeni egy ország reklámozására. Ő azt a véleményt osztja, hogy az olimpiára érkező emberek abszolút a versenyekre koncentrálnak, ezért nagyon nehezen szólíthatók meg bármilyen más üzenettel. Egy ilyen megjelenésnek több, mint kétséges a hatékonysága – tette hozzá a nemzeti turisztikai marketingszervezet igazgatója.
hirado.hu, Kossuth Rádió nyomán Felvidék.ma
