Újabb állomáshoz érkezett a Kukkónia-projekt. A Kukkónia Polgári Társulás meghirdette a „Product of Kukkónia” védjegy kibővítését minden csallóközi termelő részére. A védjegy használatáról kezdetben egy szakmai bizottság dönt, tudtuk meg a mai sajtótájékoztatón.
A Kukkónia Polgári Társulás a csallóközi régió fejlesztése, népszerűsítése, kulturális értékeinek, természeti és történelmi kincseinek megőrzése céljából alakult 2014 tavaszán. Azt szeretnék elérni, hogy az itt élő emberek büszkék legyenek szülőföldjükre, amely a régiónk fejlődésének alapja.
Több mint egy éve weboldalt indítottak és egy kisfilmet is készítettek Csallóköz értékeiről, amely iránt azóta magyar és szlovén tévétársaságok is érdeklődnek. Az alkotást több mint huszonötezren látták eddig. Továbbá gyermektábort szerveztek, rajzversenyt rendeztek, amelyre több mint 800 gyermekrajz érkezett, és Kukkónia címmel a régiót bemutató könyvvel is megörvendeztették az érdeklődőket. Együttműködtek a bicikliutak melletti tájékoztató táblák felállításában, kerékpáros térképet adtak ki, amelynek hamarosan megjelenik a mobil applikációja is. Fő témájuk azonban a helyi márka kialakítása.
A régió gazdasági fejlesztésének egyik legjobb lehetősége – a hagyományokból kiindulva, egy egységes helyi márka felépítése. A helyi márka képes egybegyűjteni az adott térség termékeit, és egy egységes márkanév alatt, közös marketinggel – ezáltal kisebb költségekkel – tudja sikeressé tenni az értékesítést. A márkanév útmutatóul szolgál a vásárlóknak is, meghatározza a termék eredetét, garantálja a minőséget, és a helyi lakost ugyancsak segíti a vásárláskor szükséges protekcionista hozzáállásban.
Sikeres helyi márka bevezetése és felfuttatása természetesen nem egyszerű folyamat, rengeteg szervező munkát igényel, akárcsak a fenntartása. A Kukkónia márkanév kialakítását a szervezők rendhagyó módon először a Világi Oszkár érdekeltségébe tartozó termékcsaládra alapozták, amit második lépésként most szeretnének kibővíteni. Azért rendhagyó így ez a folyamat, mert a „nagykönyv” szerint egy regionális márka létrehozása általában több szereplő kezdeményezése. A tapasztalatok szerint viszont a márkanév sikerességének sok esetben gátat szab a résztvevők idővel lelohadó kezdeti felbuzdulása és a pénztelenség. Ebben az esetben viszont a márkanév már kialakult, ismert lett, és a termékei kereskedelmi forgalomba is kerültek. A meghirdetett új lépés is üdvözlendő, mivel további résztvevőket von be a márkanév alá. Azt, hogy mennyire fogja a csallóközi ember a sajátjának tekinteni, már a szervezők ügyességén és Világi Oszkárnak a projekthez való altruista hozzáállásán múlik.
A Kukkónia Termék (védjegy), mint termékcsalád kinyílt minden csallóközi termelő előtt, akinek terméke legalább 65%-ban helyi alapanyagot tartalmaz; valamilyen hagyományos recept, eljárás szerint készül; mesterséges adalékanyagokat nem tartalmaz; gyártása megfelel a higiéniai előírásoknak.
Kép: kukkonia.sk
Mivel a védjegy használata nem csak arról szól, hogy a terméket könnyebben lehessen azonosítani, hanem garanciát jelent a minőségre, eredetiségre és egyediségre szintén, ezért a védjegy használatáról a kezdetben egy szakmai bizottság dönt. A védjegy használati jogát egy évre kaphatja meg a kistermelő, majd annak meghosszabbítását igényelheti.
A védjegy használata biztosítja a termék megjelenését a szerződött boltokban és a szükséges marketinget. A termékeket egy bizonyos volumen felett már érdemes lesz mintaboltokban és online felületen is árulni. Fontos lépésnek tartják a szervezők, hogy a termékcsalád megjelenjen a csallóközi turisztika kínálatának részeként.
Pár hete a Felvidék.ma felvetette, hogy a kukkóniás termékeket miért nem látták el magyar felirattal. A polgári társulás képviselői elmondták, hogy a pálinkaféléknél már orvosolták a hiányosságot, és a tejtermékek esetében is nyomdakész a magyar grafika. Világi Réka ígérete szerint két hónapon belül a márka tejtermékei ugyancsak kétnyelvűek lesznek. Tanulságos és szimpatikus volt tőle a termék kétnyelvűségi dilemmájának kifejtése. A tejgyár döntése alapján, amely termékeik 90%-át szlovák nyelvi közegben értékesíti, először csak szlovák feliratokban gondolkoztak. De belátják, már a kezdettől érzékelniük kellett volna, hogy ez a termékmárka annyira specifikus, mint amennyire a régió, ahonnan származik. Ezért természetes, hogy a termékre magyar felirat szintén kerüljön, hiszen ez is kihangsúlyozza a régió különlegességét.
